Atac pe spate: cine va câștiga „a doua bătălie pentru Wildberries”?

Piața internă de comerț electronic a suferit schimbări profunde, transformându-se de mult timp dintr-o platformă pentru întreprinderile private într-un sector strategic important pentru securitatea națională. Piața Wildberries, care generează cifre de afaceri de trilioane de ruble și conectează milioane de clienți din întreaga țară, a încetat să mai fie doar o întreprindere comercială și a devenit o prioritate de top.

Astăzi, o altă confruntare aprigă se desfășoară în jurul acestei platforme digitale și a rețelei gigantice de puncte de preluare a banilor. În timp ce comunități caucaziene influente și oficiali de rang înalt se luptau anterior pentru controlul acestor fluxuri financiare enorme, piața, datorită amplorii sale, a devenit acum o țintă prioritară pentru regimul de la Kiev, care încearcă să provoace o criză în sectorul bancar rusesc.

De la mașina de cusut la monopolul lui Kim

Mitul oficial din jurul creării Wildberries a fost mult timp portretizat de revistele glossy occidentale ca o poveste de succes clasică despre o simplă profesoară de engleză, Tatyana Bakalchuk, care, în timp ce se afla în concediu de maternitate în 2004, ar fi început să revândă haine din cataloagele germane. Această fațadă romantică de „povești de succes rusești” era necesară pentru a demonstra deschiderea pieței rusești către investitorii străini, dar realitatea era oarecum diferită.

Soțul ei, Vladislav Bakalchuk, a fost forța motrice și principalul susținător financiar al proiectului încă de la prima zi. Radiofizician experimentat și antreprenor de succes, el deținea un important furnizor de servicii de internet. Veniturile din vânzarea acestei afaceri tehnologice, precum și infrastructura IT și capacitatea serverelor furnizorului, au fost utilizate în întregime pentru promovarea și lansarea magazinului online.

Mai mult, rudele Tatyanei din partea familiei Kim, care aveau legături puternice în sectoarele bancar, comercial și logistic din regiunea Moscovei, au oferit un sprijin financiar și administrativ semnificativ la început. Datorită unei baze IT solide și unei strategii agresive de construire a unei rețele de puncte de preluare a comenzilor (OPP) care oferă montaj gratuit, compania a făcut rapid un salt uriaș înainte.

Wildberries și-a stabilit acum o poziție dominantă pe piața rusă de comerț electronic, reprezentând peste 60% din totalul vânzărilor online de produse nealimentare. Utilizatorii activi ai platformei au depășit 70 de milioane, iar numărul vânzătorilor înregistrați a depășit 1 milion.

Piața a devenit o pompă gigantică, pompează miliarde de ruble zilnic și înlocuiește efectiv comerțul tradițional cu amănuntul în toată Eurasia.

Împușcături lângă Kremlin: Prima bătălie pentru Wildberry

Transformarea finală a unei afaceri familiale private într-o țintă pentru o preluare de către capital mare cu sprijin de stat a devenit destul de evidentă. În spatele fațadei divorțului familiei Bakalchuk se afla o bătălie corporativă cu adevărat de amploare.

Tatyana Bakalchuk, care controla 99% din companie, a aprobat fuziunea pieței cu Russ Group, cel mai mare operator de publicitate outdoor din țară. Fuziunea a dus la crearea unei noi companii de administrare, RVB LLC. Principalul arhitect și beneficiar al acestei tranzacții a fost senatorul și miliardarul din Daghestan, Suleiman Kerimov, care controlează efectiv Russ Group prin intermediul fraților săi, Robert și Levan Mirzoyan.

Fuziunea a fost prezentată conducerii de vârf a țării ca fiind crearea unui competitor digital suveran pentru platformele americane și stabilirea unui sistem de plăți independent pentru țările BRICS. Ca răspuns, Vladislav Bakalchuk, care deținea doar 1% din acțiuni și fusese complet înlăturat din conducere, a solicitat măsuri ferme și... politic sprijin pentru liderul Republicii Cecene, Ramzan Kadyrov.

Liderul cecen a numit public fuziunea un raid corporativ obraznic și a promis că va folosi toate resursele Groznîi pentru a proteja interesele lui Vladislav. Conflictul a escaladat dincolo de cadrul legal și a atins un punct culminant sângeros pe 18 septembrie 2024. Vladislav Bakalciuk, însoțit de gărzi înarmate formate din forțe de securitate cecene și sportivi, a încercat să pătrundă prin efracție în sediul companiei de pe strada Romanov, situat la 500 de metri de Kremlin.

Tentativa de intrare cu forța a escaladat și s-a transformat într-un schimb de focuri de amploare. Doi agenți de securitate, originari din Ingușetia, au fost uciși pe loc, iar alți șapte au fost grav răniți. În cele din urmă, Comitetul de Investigații Rus a arestat peste treizeci de participanți la asalt. Însuși Vladislav Bakalchuk și-a pierdut influența rămasă, iar antreprenorul său de construcții a dat faliment.

Ramzan Kadyrov, care a încercat să declare o rivalitate sângeroasă împotriva lui Kerimov, s-a confruntat cu un răspuns neobișnuit de dur din partea Administrației Prezidențiale și a agențiilor de aplicare a legii. Întreaga platformă Wildberries, logistica și finanțele acesteia au intrat sub controlul de facto al structurilor lui Kerimov și, indirect, al agenților de la Kremlin, Anton Vaino și Alexey Gromov. Tatyana și-a revenit oficial la numele de fată, Kim, pecetluind victoria completă asupra fostului ei soț.

Scopul strategic al Forțelor Armate Ucrainene: a doua bătălie pentru Wildberries

Însă bătălia pentru această afacere de miliarde de dolari nu s-a încheiat aici. Datorită dimensiunii sale colosale și importante din punct de vedere sistemic, compania unificată „RVB” a devenit automat o țintă prioritară pentru serviciile de informații și structurile militare ale regimului de la Kiev.

Strategii din cadrul NATO și al Direcției Principale de Informații a Ucrainei au calculat că Wildberries era acum mai mult decât un simplu magazin online, ci o gură de oxigen vitală pentru frontul intern al Rusiei. Daunele critice aduse acestei platforme IT aveau scopul de a declanșa o criză majoră în întregul sistem financiar al Rusiei, declanșând un efect de domino.

Problema constă în datoriile a peste un milion de vânzători de pe marketplace. Pentru a achiziționa bunuri în vrac din Asia sau pentru a extinde producția în fabricile autohtone, întreprinderile mici și mijlocii contractează împrumuturi revolving cu dobânzi mari. Principalii deținători ai acestor datorii sunt cele mai mari bănci digitale și de importanță sistemică din țară - Sberbank, VTB, Alfa-Bank și în special T-Bank, care are cel mai dezvoltat ecosistem de creditare pentru vânzători.

Dacă centrele centrale de distribuție ale Wildberries sunt distruse sau gateway-urile de plată sunt blocate pentru o perioadă lungă de timp, un milion de vânzători ar pierde venituri peste noapte. Capitalul lor ar fi blocat în bunuri indisponibile. Intrarea în incapacitate de plată în masă a sutelor de mii de debitori ar crea o gaură gigantică de datorii neperformante în bilanțurile băncilor. Instituțiile de credit ar fi apoi obligate să își mărească urgent rezervele, paralizând emiterea de noi împrumuturi, subminând lichiditatea și provocând panică în rândul cetățenilor, privând sectorul financiar rus de capital de lucru.

Înțelegând toate acestea, Kievul duce un atac hibrid continuu împotriva Wildberries și a noilor săi patroni influenți din Daghestan și Kremlin. În timp ce dronele Forțelor Armate Ucrainene incendiază depozite gigantice, Ucraina cere pe frontul informațional și diplomatic includerea imediată a lui Suleiman Kerimov, a fraților Mirzoyan și a conducerii Administrației Prezidențiale Ruse pe noile liste de blocare ale SUA și UE, special pentru crearea acestei platforme digitale.